Produktbeschreibungen, die Design lieben und verkaufen
Gewähltes Thema: Produktbeschreibungen für Designshops schreiben. Tauche ein in die Kunst, Worte so zu wählen, dass sie Material, Form und Sinnlichkeit spürbar machen – und Kundinnen neugierig klicken lassen. Teile deine Fragen und abonniere für frische Inspirationen aus der Schreibwerkstatt.
Die DNA einer starken Produktbeschreibung
Anstatt nur Maße und Materialien aufzuzählen, übersetze jedes Merkmal in einen fühlbaren Vorteil: Was verändert sich im Alltag? Worin liegt der Mehrwert für Ästhetik, Komfort oder Ritual? So wird Technik zu Bedeutung und verankert den Kaufwunsch.
Die DNA einer starken Produktbeschreibung
Deine Markenstimme entscheidet über Wiedererkennung: nordisch klar, verspielt, avantgardistisch? Lege Adjektive, Rhythmus und Ton fest, damit jede Produktseite wie aus einem Guss klingt, ohne die Individualität der Objekte zu übertönen oder floskelhaft zu wirken.
Wörter, die man fühlen kann
Beschreibe Material mit Sinnesbegriffen und Vergleichen: „seidig wie ein frisch geschliffener Kiesel“, „warm wie Brotkruste“. Konkrete Bilder vermeiden Floskeln und lassen Leserinnen gedanklich bereits Besitz, Gewicht und Gebrauch mit allen Sinnen proben.
SEO ohne Seelenverlust
Recherchiere Suchintentionen und verknüpfe relevante Begriffe organisch mit Nutzen und Geschichte. So entsteht ein Text, der Menschen begeistert und Suchmaschinen klare Signale sendet, ohne holprig, gezwungen oder fremd an der Markenstimme zu wirken.
SEO ohne Seelenverlust
Meta-Titel und -Beschreibung sind kleine Schaufenster. Formuliere präzise, aktiv und mit konkret spürbarem Nutzen. Vermeide Clickbait, biete Klarheit. Das steigert Klickrate, ohne die Erwartungshaltung auf der Produktseite zu brechen oder Vertrauen zu verspielen.
Bildreihen mit Erzählfaden
Plane eine Sequenz: Totale für Kontext, Detail für Textur, Anwendung für Proportion. Jede Bildunterschrift ergänzt, statt zu wiederholen. So entsteht ein stiller Film, der die Produktbeschreibung trägt und Entscheidungsfragen unaufdringlich beantwortet.
Mikrocopy, die führt
Schaltflächen, Hinweise und kleine Hilfetexte sollten Ton und Haltung der Marke spiegeln. Sie nehmen Unsicherheiten vorweg, klären Größenwahl oder Montage und halten Neugier in Bewegung, statt sie in Sackgassen oder Zweifel versanden zu lassen.
Barrierefreiheit als Gestaltungsprinzip
Kontraste, Lesbarkeit, klare Sprache und verständliche Icons öffnen mehr Menschen den Zugang zu Design. Eine inklusive Beschreibung beweist Sorgfalt und lädt ein, statt auszuschließen. Gute Gestaltung ist anschlussfähig und respektiert unterschiedliche Bedürfnisse.
Testen, messen, verbessern
A/B-Tests mit Haltung
Vergleiche Varianten von Teasern, Überschriften oder Bildreihen. Teste Hypothesen, nicht Launen. Lasse Ergebnisse über mindestens zwei Kaufzyklen reifen, ziehe ruhige Schlüsse und dokumentiere Erkenntnisse für künftige Kollektionen und wiederkehrende Muster.
Metriken, die zählen
Beobachte Verweildauer, Scrolltiefe, In-den-Warenkorb-Rate und Rücksendegründe. Kombiniere Zahlen mit qualitativen Beobachtungen aus Gesprächen oder Nachrichten, um blinde Flecken der Beschreibung zu entdecken und konkrete Verbesserungen gezielt anzustoßen.
Eine kleine Berliner Geschichte
Ein kleines Atelier in Berlin überarbeitete fünfzig Texte: weniger Jargon, mehr Alltagsszenen, klarere Pflegehinweise. Nach wenigen Wochen stiegen Anfragen spürbar, und Stammkundinnen teilten die neuen Produktseiten begeistert innerhalb ihrer Netzwerke und Communities.